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我国烟草业包装市场的现状及发展契机

2021-08-18 来源:三门峡机械信息网

我国烟草业包装市场的现状及发展契机

(一)中国烟草包装业的现状及问题

中国是世界上最大的香烟市场。国内各卷烟厂为了尽可能多地分得市场份额,各显神通,不断推陈出新,于是中国烟草包装市场出现了前所未有的繁荣景象,有些产品的包装甚至远远超过了一些著名国际品牌的包装水平,尤其是香烟硬包装开创了世界烟草包装的历史先河。金装、银装和磨砂装,以及世界包装业的最前沿技术(如烫印、全息防伪等)都已在中国的香烟硬包装上出现。

改革开放以来,我国烟草包装技术取得了飞速发展。烟盒包装从铜版纸软盒包装到普通白卡纸、玻璃卡纸及铝箔金银卡纸硬盒包装,再到采用PET镜面复合卡纸硬盒包装,并引进高档磨砂工艺,一直走在全国包装的前列。现在,国内烟草界又推出激光彩虹卡纸(包括BOPP激光彩虹卡纸和PET激光彩虹卡纸)硬包烟盒,给人耳目一新的感觉,并带动了烟草界采用激光彩虹卡纸的热潮,市场正逐步扩大。中国烟草包装在材料选择上又上了新台阶:从局部采用激光材料装饰(如激光电化铝烫印)发展到激光材料与印刷的整体、全版面结合。

尽管我国烟草包装业进行了大量的投资和改进,但是仍然存在下列问题:

1. 总体技术水平同国外相比仍然存在巨大差距;

2. 硬翻盖烟包比重只占50%,高档化进程缓慢;

3. 生产能力过剩、设备闲置、企业负债过多;

4. 烟包业过分依赖烟草产业。

就目前国内烟草界时尚的激光彩虹卡纸硬盒包装而言,BOPP激光彩虹卡纸主要由台湾永丰田公司提供,PET激光彩虹卡纸主要由台湾光群公司提供。烟草行业希望国内包装企业抓紧研究开发并尽快形成生产能力,在竞争中发展壮大,满足烟草包装业的需求。

(二)中国烟草行业对包装行业的要求和期望

中国入世后,虽然外烟3~5年内还不足以改变中国现有烟草格局,但这几年恰恰是中国烟草市场重新洗牌、产业重新布局的重要时段,国产烟与外烟争夺零售终端市场的惨烈竞争也拉开了帷幕。烟草行业对于烟草包装也提出了更高的要求,新材料、新设备、新工艺和设计、防伪手段的使用更趋实用化,有别于其他产品的包装,烟草包装业生产的特殊性包括:

1. 大批量长版长线、高速;

2. 保护烟草制品的色香味不变;

3. 烟标表面装潢整饰效果要求极高;

4. 防伪要求;

5. 环保要求;

而一般烟草包装与高质量的烟草包装的差别通常就在于:

1. 包装是否完善,坚固及抗压与否;

2. 界线是否清楚明确,不易扭曲;

3. 盒盖是否盖好,确保内框架不会外露;

4. 接缝是否笔直及连接妥当;

5. 印刷风格是否配合整个结构;

6. 所有颜色是否协调;

7. 印刷上是否有错漏、斑点、杂色点或填隙线。

目前,世界上还没有烟草包装比得上亚洲尤其是中国的品牌香烟的包装设计,但如欠缺了高质量的包装材料,大好设计也会白白浪费。因此,烟草的包装材料同样至关重要。

(三)中国烟草包装业的发展契机

入世后,中国烟草包装产品将进一步向高质量和国际化方向发展,烟草包装行业的竞争将更趋激烈,在新材料、新设备、新工艺和设计、防伪手段的使用上将更趋实用化,同时烟草包装企业的综合实力将更加成为烟草企业在选择供应商时重点考虑的因素。烟草行业在入世后必将经历重新洗牌的过程,这肯定会引起烟草包装供应商之间新一轮的激烈竞争。

1)烟草包装产品营销模式改变

随着中国烟草产业结构的调整,市场集中度大为提高,烟草包装企业的营销渠道相对减少、市场公关目标更为集中、单一市场份额增加,烟草包装企业可以“集中火力”去争取更多的订单。

2)烟草包装产品趋向高档次、高技术含量,对质量的要求越来越高

2001年烟草新税制实行后,低档烟几乎无利可图,烟草行业的竞争逐渐转向中高档烟,这一趋势在入世后,随着国产中高档烟的成本不断降低及外烟的进入会更加明显。烟草行业对包装产品的质量要求也越来越高,对包装新材料、新工艺、新技术更加关注,要求包装企业在严格保证产品质量的同时增加产品的科技含量,提高产品档次,以满足各大烟草品牌间残酷竞争的需要。

3)烟草包装产品的设计风格将趋向国际化

入世后,外烟将同中国烟草企业在同一市场内竞争,迫使中国烟草企业加快国际化的进程,早日走出国门。这必将要求烟草包装产品质量更高、更坚固、更清洁和更创新,设计风格也更趋向国际化。中国烟草生产商在出口时,在包装上要考虑两大重点,即包装的纯净及清洁。尤其是欧洲和北美市场对食物和烟草包装的纯净及清洁很敏感,烟草企业将加倍留心。

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